湖北日报全媒记者 艾红霞

记者调查

13126.26亿元!这是今年前三季度，湖北社会消费品零售总额的惊人数字。这些钱都花到哪去了呢?

作为拉动经济增长的传统“三驾马车”，消费一马当先，国内消费逐步成为经济发展的决定性力量。

一组组强劲的消费数据背后，透析出怎样的密码?

湖北人最爱买什么

汽车稳居消费品首位

是哪些商品吸引消费者频频出手?1.3万亿元社零额，这笔巨款到底花在哪了?

湖北日报全媒记者通过省统计局公布的数据，探寻“巨款”走向。“限上商品零售额中，汽车类商品排首位，随后是粮油食品和服装鞋帽针纺织品，三强占限上商品零售额的48.4%。”省统计局贸经处工作人员介绍，前三季度，全省限额以上企业实现社零额5822.88亿元，同比增长11.9%。

作为曾经的奢侈品，汽车早已走进千家万户，“两车”成为不少家庭标配。前三季度，限额以上单位汽车类商品零售额为1200.22亿元。“房市、股市以及中美经贸摩擦带来宏观经济的不确定性，让消费者对汽车类等高价值商品持观望态度，同比增长仅6.1%，增速较上半年回落5.4个百分点。”省统计局贸经处工作人员表示。

相较于大额支出，爱吃、会吃的湖北人，在吃穿用领域，买买买不停。

今年“双11”，家住武昌中南路的赵女士趁商家做活动围绕餐桌大手笔采购，单笔最大开支是花1800多元办了一张生态农场的大米年卡，按约定，农场每月给她配送10公斤大米。舍得吃、舍得穿，前三季度，全省粮油食品类、服装类和日用品类限上商品零售额，分别增长12.2%、15.2%和18.8%。

另外，饮料类和烟酒类限上商品零售额分别增长11.1%和10.6%，保持10%以上的较快增长。

住宿餐饮提速快跑。今年前三季度，全省限上住宿业实现营业额105.92亿元，同比增长13.7%;全省限上餐饮业实现营业额353.45亿元，同比增长15.8%。数字显示，2017年，湖北人均社零额居全国第10位，连续两年实现进位。

收入是消费的基础，能挣，才会花。统计部门公布数字显示，前三季度湖北居民人均可支配收入18830元，居全国第12位，中部之首。

5个地区社零额过千亿

“一主两副”占消费半壁江山

4863.40亿元!毫无悬念，今年前三季度武汉地区社零额仍旧领跑全省。

而去年全年，这一数字为6196.3亿元，紧随其后的是襄阳和宜昌，分别是1481.90亿元和1330.33亿元。“三市占全省社零额的51.8%，也显示我省区域消费市场发展不平衡。”省统计局贸经处工作人员说。

去年我省有5个社零额超千亿元的城市，分别为武汉、襄阳、宜昌、荆州和黄冈，成为消费市场主力军，其他区域消费市场发展相对落后。

从人均社零额来看，武汉在全省遥遥领先——去年全年人均社零额为5.69万元，同比提高0.48万元，在全国15个副省级城市排第4，与上年位次持平，仅落后于南京、广州和杭州。“区位优势明显、优质资源集中，所以，武汉消费能力明显强于其他市州。”上述工作人员介绍，宜昌和鄂州的人均社零额以3.22万元和3.13万元分居第二和第三，高于全省2.95万元的平均水平，黄石和仙桃的人均社零额以2.93万元和2.91万元紧随其后，高于全国2.63万元的平均水平，其余12个市州中，有4个城市人均社零额不到2万元。

去年，乡村消费品市场增速快于城镇0.5个百分点，但与城镇地区仍旧差距明显——去年全年，全省城镇实现社零额14603亿元，乡村为2790亿元，城乡零售额比例为84∶16，八成以上零售额来自城镇。

不平衡还表现在供需结构上。省统计局贸经处相关人士坦言，多地消费市场高品质商品和服务供给不足，特别是武汉周边城市，国际高端品牌专卖店、专柜较少，这类消费群体多去大城市、境外，或者通过网络消费。“今年‘双11’，我花700元在淘宝买了两支品牌电动牙刷，爸妈都说好用。”家住京山市的陈琴说，如果没有网购，像进口品牌电动牙刷，很难在小城市实体店里看到。

中南财经政法大学现代产业经济研究中心主任石军伟教授表示，与一线城市相比，三四线城市居民住房开支较低，实际可支配收入相对较高，具有极大的消费潜力，商业企业不妨下沉“掘金”。

消费不再是简单买东西

全新消费体验激发消费潜能

12月9日，武昌张之洞街的盒马鲜生超市里，人头攒动。这个“四不像”业态，融合了超市、便利店、餐饮店、菜场的特征。

“虾、蟹等新鲜食材品类众多，时常会带孩子过来逛逛。”带着儿子选购面包蟹的陈明说，选完商品后，可以自助支付，不用排队，体验感很好。

随着汽车类等传统消费热点出现降温趋势，新零售悄然给消费增长注入新动力。

消费不再只是简单的买东西，在大数据、人工智能、物联网等技术推动下，刷脸支付、AR试衣等新科技给消费者带来全新消费体验。省商务厅市场运行和商贸服务处处长刘道伟说，以实体店转型升级为例，一些实体店因跟不上消费升级趋势而生意冷清，但在融合了更丰富的服务项目、更先进的支付技术、更人性化的购物体验后，可以迅速扭转经营情况。记者采访时了解到，中百仓储、中商优品汇、中百罗森等商超都已引入自助收银。

而随着消费需求日益个性化、多样化，聚焦新需求、创造新供给的行业和领域，亮点纷呈。

今年京东“双11”全球好物节统计：湖北累计消费金额全国排名第11位，食品、美妆、电子产品等年轻态、时尚化、网红款商品订单量占比增长最快，折扣低价已不是消费的最大驱动力。

部分消费升级相关商品加快增长，在统计数据显示，前三季度，我省家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类限上商品零售额，分别增长23.2%和24.7%。绿色、智能等消费领域创新产品，正成为新卖点，“双11”期间，洗碗机、净水器、扫地机器人、炒菜机器人等产品，成为各大平台爆款。

商务部监测的5000家重点企业上半年销售类值中，对开门冰箱、滚筒式洗衣机、超高清电视销量同比分别高出冰箱、洗衣机、电视类销售增速8.8、5.2和3.5个百分点。

刘道伟说，年底是传统消费旺季，扩大进口的政策效果会逐步显现，会给消费带来新亮点，随着业态创新步伐加快，新的消费渠道成为市场稳定的有力保障。