湖北日报全媒记者成熔兴

图为：武汉名企中铁大桥局承建的武汉杨泗港长江大桥正在架设。

图为：武汉名企长飞公司光纤测试生产线正在作业。

品牌是国家、城市综合竞争力的重要体现，也是参与经济全球化的重要资源。

习近平总书记高度重视品牌建设，多次强调：“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”

迈入高质量发展时代，我省虽培育了东风汽车、长飞、烽火等一批全球知名品牌和知名企业，但数量与科教大省、工业强省的地位，仍不相称。

2018年中国500个最具价值品牌公布：北京94个，上海41个，湖北仅9个，其中武汉占5席。

为解决武汉品牌发展之困，武汉市日前已启动“武汉名品”工程，计划通过政府引导、政策推动和部门监督，加速打造一批采用国际先进标准、质量国际一流、国际国内知名度和市场占有率高的“武汉名品”。

武汉品牌发展之问

今年11月，武汉召开创建国家标准化改革创新先行区暨质量提升行动动员大会，该市负责人直陈武汉品牌发展之痛——

改革开放之初，该市曾涌现一批风靡全国、家喻户晓的汉货名品，可时至今日，“当年的红山花电扇‘红山花’蔫了，莺歌电视‘莺歌’飞了，荷花洗衣机‘荷花’谢了，希岛冰箱‘希岛’沉了，长江音响声音没了。”“武汉造”的品牌不够响、美誉度不够高、吸引力不够大，“拿得出手”的品牌数量并不多。

每年由世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌榜》被认为是全国品牌含金量评定的“风向标”。在2018年榜单上，入围的500强品牌中，北京有94个，上海有41个，湖北有9个，其中武汉仅5个，远远落后于深圳、广州等副省级城市。这5个品牌分别是东风、马应龙、黄鹤楼、楚天都市报和健民，品牌价值排名分列第37位、第175位、第279位、第352位和第490位，总体排名相对靠后，占比相对较少。而且，五家企业分属汽车、医药、烟草和传媒产业，武汉市近年来大力培育发展的光电子及信息产业、智能制造、互联网产业均付之阙如。

武汉市相关负责人指出，武汉是制造业大市，经济总量已连续4年突破万亿元，排名全国前十位。但该市在品牌的数量、竞争力、辐射行业等方面与先进地区相比还有不少的差距，说明城市发展的宏观规模与微观质量不挂钩，经济发展的品质、效益还不够优，尤其是中高端产品和服务的有效供给还不足。

品牌消费时代提出高要求

在消费主导经济增长的今天，品牌的力量日益凸显。

根据国际经验，一个国家的人均GDP达到3000美元时，就开始进入品牌消费时代。早在2015年，我国人均GDP便已达7924美元，消费者对产品和服务提出了更高要求，更加注重品质，讲究品牌。为此，2017年，国务院批复将5月10日设立为“中国品牌日”。

武汉市相关负责人说，近几年，武汉市通过持续实施品牌发展战略和创建全国质量强市示范城市，培育了东风汽车、长飞、烽火、爱帝、当代、九州通、良品铺子等一批本土知名企业和武汉品牌。这些企业不断提升产品、工程和服务的质量，书写着崭新的品牌故事。仅今年，长飞光纤光缆股份有限公司荣获“欧洲质量奖”，是欧洲质量奖设立以来首个获得该奖项的中国企业。同济医院外科获得中国质量奖提名奖，是全省首个获得国家质量奖的医疗卫生单位。中铁大桥局获得武汉市首个中国质量奖，实现湖北省中国质量奖“零的突破”，此外还获得了全球桥梁界的“诺贝尔奖”——国际桥协乔治·理查德森大奖……

据介绍，2015年到2017年，武汉市共有198家企业获得湖北名牌产品称号，其中2015年73家、2016年54家、2017年71家。同时有7家物流企业获得湖北服务业名牌，5家旅游服务业企业和1家检测机构获得湖北服务业名牌称号。

然而，放眼全国，武汉知名品牌数量，与武汉科教大市、工业强市地位，仍不相称。

“武汉名品”工程启动

“大力推动武汉产品向武汉品牌转变，要拿出破茧成蝶的勇气。”武汉市质量强市办、市质监局相关负责人说，其中，质量是基石，创新是动力，文化是内涵。

日前，武汉市为此正式启动实施“武汉名品”工程，目标瞄准正在加快建设的光电子信息、汽车及零部件、生物医药及医疗器械、节能环保四个世界级产业集群，坚定不移地增品种、提品质、创品牌，培育打造一批面向全球、面向未来的新名企、新名家、新名品。

该市质量强市办、市质监局同时出台《“武汉名品”认证试点实施方案》(下称《实施方案》)，发布武汉市首个区域品牌地方标准——《“武汉名品”评价通用要求》，启动首届“武汉名品”认证推荐申报工作。该部门负责人表示，《实施方案》旨在以国际先进质量水平为标杆，对符合高标准、高品质要求的武汉产品和服务进行认证，打造一批采用国际先进标准、质量国际一流、国际国内知名度和市场占有率高的“武汉名品”，并通过持续性和整体化培育形成集质量、技术、服务、信誉于一体、市场与社会公认的区域品牌，促进武汉经济整体发展质量和微观产品服务质量双提升。《实施方案》提出，到2020年底，“武汉名品”的品牌培育、发展和保护机制基本建立，“武汉名品”标准体系基本完善，质量认证的国际互认取得成效，“武汉名品”标准累计达到50项以上，获得“武汉名品”认证的企业达到50家以上。

“武汉名品”工程实施方案

一、“武汉名品”工程实施路径

1.　构建“武汉名品”标准体系2.　开展“武汉名品”认证工作3.　引导企业培育“武汉名品”品牌4.　加大“武汉名品”推广和保护

二、“武汉名品”评价标准

1.　要有先进的标准2.　要有自主创新能力3.　必须品质卓越4.　要有社会责任

三、“武汉名品”申报条件

1、被推荐的单位或组织具有独立法人资格，注册地为武汉市本地组织，申报产品(或服务)存续3年以上(含3年);

2、被推荐组织及拟申请认证的产品(或服务)达到国内领先、国际一流水平;

3、申报产品(或服务)在近三年没有严重质量违法行为或重大质量投诉，没有因产品(或服务)质量违法行为受到行政处罚记录;

4、拟申请认证的产品(或服务)有相对应的执行标准，且执行标准应当具有先进的标准水平。

入围2018年《中国500最具价值品牌榜》的武汉品牌

1、企业名称：东风;排名：37;品牌价值：1292.38亿元人民币;所属行业：汽车。

2、企业名称：马应龙;排名：175;品牌价值：302.25亿人民币;所属行业：医药。

3、企业名称：黄鹤楼;排名：279;品牌价值：174.37亿元人民币;所属行业：烟草。

4、企业名称：楚天都市报;排名：352;品牌价值：115.39亿元人民币;所属行业：传媒。

5、企业名称：健民;排名：490;品牌价值：36.71亿元人民币;所属行业：医药。

(湖北日报全媒记者 成熔兴 整理)(本版图片为湖北日报全媒记者 梅涛 摄)