图为：神农架滑雪场雪景(湖北鄂旅投神农架旅游发展有限公司供图)

图为：第三届中国汽车(房车)露营大会在松滋洈水开幕(湖北洈水旅游发展有限公司供图)

图为：武汉安心百分百成功卫冕乒超联赛冠军(武汉安心百分百乒乓球俱乐部供图)

图为：西普体艺走出“体育+”商业模式(湖北西普体艺发展有限公司供图)

2016年，我省体育产业总规模877.88亿元，增加值占全省地区生产总值的比重达1.26%。

2017年，全省体育产业总规模突破1000亿元。

到2021年，体育产业总规模将达到2100亿元，体育产业增加值占地区生产总值的比重预计达到1.5%。

近年来，我省体育产业增速明显，成为促进我省经济转型发展的重要增长极。

在去年底，省政府印发《加快转变发展方式推进体育强省建设的意见》的背景下，结合我省实际情况，湖北省体育局制定了《湖北省体育产业跨越发展四年行动计划(2018年-2021年)》。这份详尽的行动指南，提出了当前诸多重点任务，充分显示了我省加快发展体育产业的决心与信心，必将在经济转型升级过程中发挥出更大力量。

新形态

企业尝到甜头 生活方式悄然改变

傍晚时分，位于石首市的西普体艺中心，人流如织，甚是热闹，散步、健身、乘凉的人随处可见，来此看电影、K歌、喝茶的人络绎不绝，周末各健身场馆更是场地难求。

然而三年前这里还是一片无人问津的废弃厂房，湖北西普体艺发展有限公司董事长王亚初说，当时改造厂房设计之初做了一种全新的尝试——体育+商业的综合体。这一思路既盘活了企业资产，实现“去库存”，又极大满足了当地群众日益增长的体育需求。如今，这里已建成有体育竞技、健身、文化、休闲和娱乐等5大类别30多个商业项目，以体育带动人气、人气拉动消费，再以消费反哺体育，形成了“体育+”商业模式。2016年，西普运营半年实现营业收入2050万元，2017年实现综合营业收入7000万元，净利润2000多万元，其中体育类营业收入占比30%，一跃成为我省民营企业建设体育综合体的“首吃螃蟹者”。

只有15万余人的石首城区近年来接待健身人群已达50万人次，王亚初表示，做好公益类事业，扩大全民健身面，才能推进产业进一步发展。今年初，在厦门召开的全国体育产业发展大会上，石首西普作为全国五家大型体育综合体之一，成为业内榜样。已经尝到甜头的石首西普将向着全国连锁运营的目标迈进。

新业态

居民增收有门路 百姓提升幸福感

“这个周末的房间都订满了，未来近一个月的周末也预定满了，实在抱歉。”松滋洈水风景区酒店工作人员对笔者说。汽车露营这一新兴的体育休闲方式如今在我省已成为一大引爆点，令许多游客心生向往。

“原本这里是个以水库为主体的国家级水利风景区，虽然风景很美，但鲜有游客涉足。”湖北省鄂西生态文化旅游圈投资有限公司董事长刘俊刚坦言。2016年，在国家体育总局汽车摩托车运动管理中心、省体育局等单位的指导和支持下，鄂旅投公司投资近亿元，将这里打造成了全国首个五星级汽车自驾运动营地。刘俊刚介绍，汽车营地建成后，旅游人数一年内从不足10万人次增加到30万人次，旅游收入增长150%。此外还带动了洈水村镇居民就业、创业超过5000人，带动周边的餐饮、住宿、商贸销售等多业态增长，总经济收入近1亿元。

依山傍水得天独厚。在全民健身、全域旅游两大国家战略背景下，运动休闲特色小镇成为体育旅游融合发展的重要载体。经过一年多的培育，荆州洈水、荆门航空、京山网球、神农架滑雪等项目嫁接景区、公园打造升级成了优质的体育小镇，纷纷走出属于自己的特色模式。如今，从网球、漂流、滑雪到登山、越野、汽车露营、航空飞行等项目，不同的人群在体育小镇里都能找到适合自己的休闲目的地。这种新业态所带来的影响不止是提升GDP，更是让百姓的幸福指数飙升。

新引擎

落地生根 各路资本加速涌入

各企业项目工地沿主路铺开，大型机器轰鸣不断连续运转，工程车辆往来穿梭毫不懈怠……在石首市经济开发区体育产业园的项目工地上，一幅如火如荼的建设场景让人振奋。

总投资12亿元的华中体育产业园是一个专门布局体育装备、体育设施、体育用具等上下游生产企业的专业性园区，这里将成为拉动当地经济发展的有力引擎。

今年初，全国省市级体育设施行业协会年度峰会在石首举行，全国百家体育行业龙头企业共同发布“石首宣言”：将在石首打造“4”个基地——体育设施装备产业发展基地、科技研发基地、产品生产基地、新产品发布基地;建设“4”个中心——产品展示交流中心、质量检测中心、体育设施行业专业人才培训中心、产业金融支持中心。

职业体育+赛事经济“双轮驱动”助飞产业

从项目到产业，从赛事到经济，从地方到全国，职业体育与赛事经济的带动力量可能远远超乎人们的想象。

俱乐部走出国门驶向世界

建设体育强省，提升竞技体育持续发展综合实力是重要一环。其中，改革发展职业体育，积极探索竞技体育职业化和项目协会化，湖北体育一直在行动。5月6日，湖北武汉安心百分百俱乐部的3名小将奔赴西班牙，代表中国队出战世界青少年乒乓球公开赛;5月16日，由刘诗雯带领的安心百分百俱乐部队又代表中国队出战在曼谷举行的泰国公开赛，我省乒乓球获得由地方俱乐部组队首次代表国家出战国际赛事的机会，当仁不让地成为了国乒改革的“尝鲜者”。此举不仅为运动员提供了对外交流学习的机会，也让俱乐部的品牌形象逐渐走向国际化。

此外，今年4月，武汉职业篮球俱乐部正式揭牌，此举填补了我省没有职业篮球队的空白，而省体育局在保障队伍备战等方面同样给予了较大帮助。

男篮刚刚成立，训练基地尚在建设当中，为了不耽误备战6月份开打的NBL(全国男子篮球联赛)，省奥体中心不仅为队员们提供训练基地，还专门腾出两层楼作为运动员宿舍免费给队员们住宿，省体科所则为他们提供科医保障，省体育局充分放权，鼓励社会大胆去拼，为俱乐部提供市场研判、专业赛事信息等优质服务，真正体现了“扶上马，送一程”。政府除了从税收、土地等方面给予优惠支持及补贴奖励外，在“放管服”方面也更加注重细节，以最大力度积极支持俱乐部的健康长远发展。

如今我省已拥有武汉卓尔职业足球俱乐部、当代明诚武汉职业男篮俱乐部、武汉安心百分百乒乓球俱乐部、武汉江大女足俱乐部等一大批职业俱乐部。值得一提的是，目前在女超赛事上武汉江大女足排名第三;武汉卓尔暂列中甲第一，今年有望冲超。假以时日升入国内顶级联赛，势必形成良好的体育市场环境，成为推进本地体育产业发展的重要力量。

赛事经济助力城市腾飞

赛事搭台，经济唱戏，城市长脸。

武网、汉马年年轮番上演;横渡长江、速度赛马等赛事已是城市名片;第七届世界军人运动会和男篮世界杯即将粉墨登场;校园足球、城市超级联赛等一批群众体育项目，吸引社会资本纷纷进入……

不仅武汉，越来越多的赛事已经成为荆楚各地绚丽的地标。

在京山，全县网球人口超过8万人，有146块标准的网球场，每年3月至11月共有8个省级以上的网球赛事在此进行，著名的中国京山网球节通过对品牌、广告、票务等资源整合，吸引了十多个市场主体冠名和赞助。

在荆门，一次“爱飞客”航空大会，参观人数超过26万人次，引来中国航空工业集团公司投资200亿元打造爱飞客小镇，如今年接待人数100万人次以上。

在宜昌，一年一度的漂流节让兴山小镇高岚闻名全国，去年吸引30万人到此一漂。景区直接收入4000多万元，而周边农户通过发展餐饮、住宿等业态，从中收入同样达4000多万元。

“既是满足人民群众体育生活的需要，又是发展新经济的重要增长极”

构建体育产业新体系正当时

——访省体育局局长胡功民

“体育强则中国强，国运兴则体育兴”。当今时代，体育产业作为国民经济的重要组成部分，其巨大的经济价值和社会价值正逐步凸显放大。面对我省新周期“建设体育强省 体育产业跨越发展”的命题，省体育局局长胡功民接受专访时表示：“体育产业发展起来，既能把竞技体育带起来，也能推动群众体育普及，既满足了老百姓对美好生活的需求，又扩大了体育消费，成为推动经济转型，新经济发展的重要增长极。”

共创体育美好生活

随着全面建成小康社会的战略任务逐步推进，人民群众对美好生活的需要日益广泛和多样化，对物质和精神文化生活都提出了更高要求，对健康状况和生活品质有着更高期待。从风靡全国、形色各异的马拉松赛事活动，到健身房、运动场人满为患，无不反映出体育已逐渐成为人们生活中的刚性需求。

步入新时代，传统体育活动的开展方式已经不能全面满足人民群众的需求，尤其是健身、养生的健康需求。过去找场地锻炼靠的是打电话、碰运气，现在依靠互联网+，“去运动”APP体育公共服务平台，动动手指便可预订健身场地，费用也比以前更低了;如今诞生的体育综合体，能够满足各年龄段、各阶层人群多元化的体育需求，健身逐渐成为了日常生活的一部分。

在“健康中国，全民健身”的大背景下，健身休闲产业迅猛发展，催生了新业态、新模式，拓宽了体育产业范围，如奥山集团在武汉三镇商圈布局冰雪产业，洈水、鄂州大力发展水上休闲运动。近年来，我省充分利用山水资源，大力开发健身休闲产业，使得体育多元化供给越来越丰富。胡功民认为：“正是人民群众对体育美好生活的需要，孵化了体育产业的发展，而产业的充分发展，又能够为创造美好生活提供有效途径。”

打造新经济重要增长极

我国在推动现代服务业、新经济发展的过程中，诞生出许多新兴产业，而体育产业作为传统产业需要焕发新的生机，为经济结构调整转型升级提供有力支撑。

尽管目前我国体育消费增长速度明显大幅提高，但相比欧美等发达国家仍有巨大差距。在胡功民看来，体育产业作为新经济的新业态，蕴含着巨大潜力。“特别是在乡镇、县城，传统产业难以为继，而新的高科技产业又难以引进的情况下，只有立足本地，重视体育产业，搭好台子，把大家从牌桌上请下来，从手机电脑上解脱出来，走向运动场锻炼，消费空间将会得到较大提升。”胡功民说。

体育产业已经成为了经济发展版图中的重要一块，原因在于体育产业融合其他产业发展，对其相关产业的带动辐射作用能量巨大。比如洈水汽车露营地，如果景区没有植入众多地体育元素，它就不会有如今的生机和活力。例如大悟金岭村，原本其定位乡村旅游，但一直不温不火，直到省体育局在此建立了农村社区体育中心后，将健身休闲娱乐有机结合，引入笼式足球、篮球、门球、网球、乒乓球等运动项目，如今这里能住下来的游客大部分都会参与锻炼，来此观光旅游的人群也越来越多了。

此外还应注重体育与教育融合发展，使更多青少年养成终身参与体育锻炼的习惯，对此胡功民表示：“体育产业与旅游、文化、教育等方面深度融合，既有社会效益，又产生经济效益，既是满足人民群众美好生活的需要，又是推动经济转型升级的有效手段。”

龙头、政策引领构建新体系

近年来，我省体育产业呈现出快速化、跨越式的发展趋势，但在诸多方面还存在着短板与差距。谈及改善与优化我省体育产业时，胡功民表示，要根据人民群众新时代的体育需要，遵循体育产业发展规律，构建起体育产业新体系。一是要跳出由体育部门办体育产业的怪圈，动员全社会力量办体育，通过“两改”工程改体制、改功能，盘活整合闲置资源，根据市场需求，提升大型场馆健身功能，焕发出体育场馆的生机与活力。二是要大力发展体育综合体，以体育产业为主，同时带动第三产业发展。三是通过“体育+”“+体育”，推动体育产业与其他产业融合发展。

围绕构建新体系，推动体育产业跨越发展，必须坚持龙头引领。胡功民表示，在制造业方面，要大力支持湖北昊康等体育制造企业换代升级，引领性地大力推动智能化体育产业链的发展。同时加大招商引资力度，引进更多企业，把湖北体育制造业做大做强;在打造俱乐部方面，要大力扶持社会资本，倡办体育俱乐部，吸纳更多会员，培育消费群体;在赛事方面，以市场为主体，既要大力培养本地的精品赛事，又要引进极具观赏性、高水平的体育赛事。

保障体育产业的健康有序发展，必须坚持政策引领。胡功民表示，要着力解决扶持政策、土地政策、税收政策、水电价格政策落实不到位的问题，确保政策落地，鼓励吸引更多的社会资本进入体育产业;要开辟绿色通道，简化审批程序问题，给予一定的政策倾斜，支持社会资本兴办体育;各级党委和政府要高度重视体育工作，把体育产业发展纳入到监管体系中，为老百姓谋福利，为我省体育产业提升竞争力。

评论

驶入“5万亿的蔚蓝大海”

一座小城的“西普模式”美誉全国;

一座水库的“洈水模式”成为行业标杆;

一系列体育装备的产品贴上“湖北制造”的标签;

一场场地方民间赛事，成为精准扶贫、乡村振兴的“活力因子”;

一项项国际性赛事落户武汉，让世界知晓“只有1000多万人口的小镇”;

一个个缩影，折射出的是当前我省体育产业发展的良好态势;

近年来，我省经济社会持续健康发展，人民群众生活水平不断提高，体育观念不断增强，打造体育强省的底气也越来越足;体育产业跨越发展四年行动计划将带来新机遇新挑战，考验的是政府与社会力量的应对能力、抢跑能力、创新能力、持续能力。

摸准脉搏，坚持以体育产业规划为引领，以运动项目产业为核心，以新型业态拉动体育消费升级为抓手，以“体育+”和“+体育”融合发展为路径，以产业园区集群化、示范基地和孵化投资为平台，以激发市场活力为着力点，以加大经费投入为保障，主攻运动休闲、智能体育、赛事表演、体育培训、体育用品制造以及体育彩票六个产业链。亟待破解产业政策落地难、地方发展体育事业积极性不够、顶层规划设计欠缺、体育人才匮乏和保护体育用地五大瓶颈。

站在新的历史起点上，统一思想，校准方向，拿出与新时代相匹配、同新征程相呼应的，经得起历史和人民检验的高质量发展成绩单，方能在高速发展的道路上行稳致远，驶入“5万亿的蔚蓝大海”。

策划：朱长敏 杨敏 陈建国 李宁

统筹：李明非 王馥 罗梦玲

撰稿：张诗秋