10日，国家文化部、财政部“拉动城乡居民文化消费”试点项目——武昌“文化汇”公众号正式启动。

据了解，“拉动城乡居民文化消费试点项目”是在全国东、中、西部进行政策差异化试点的一项活动，由文化部、财政部共同于2015年设立并负责实施，中国社会科学院、中国人民大学和武汉大学负责策划研究，地方政府负责落实，多部门共同参与。东部试点项目政策重点为O2O大数据平台建设，中部为居民文化消费激励政策，西部为居民文化消费(税费)补贴政策。其中，中部试点地区为安徽省合肥市和湖北省武汉市武昌区。

中部试点项目的实施机制是以吸引居民参与公共文化服务和活动为入口，以引导居民消费与市场性文化产品和服务为出口，以微信公众号“文化汇”为媒介，以公共文化服务评价、文化活动信息分享、关注文化汇、文化汇每日签到四种渠道给予参与者积分激励吸引更多居民或让居民更多的参与公共文化服务，并通过积分兑换规则引导参与者选择其偏好的文化产品进行到店消费，实现对消费者的补贴。由此打通文化事业与文化产业的互促渠道，使其交融共生。

本次项目试点补贴资金来源分为两个部分，中央补贴专项资金为350万元，武昌区人民政府专项补贴资金350万元。活动持续时间从即日起试点活动正式启动，持续到12月底结束。积分兑换规则为10个积分等价于1元钱，其中，关注“文化汇”，一次性获取80个积分、一次有效评价送80个积分、一次活动分享送30个积分、每日签到送10个积分，活动具体规则详见宣传册。

据介绍，参与本次试点的单位包括共有5家公益性文化场馆和14家文化企业。5家公益性文化场馆分别是：湖北省博物馆、湖北省图书馆、湖北省美术馆、辛亥革命武昌起义纪念馆和湖北省群艺馆。14家文化企业分别是：万达电影乐园、万达汉秀剧场、汉街爱来魔相艺术馆、文华书城(汉街万达店)、杜莎夫人蜡像馆、银兴菲林国际影城(群星城店)、金逸国际电影城(销品茂店)、武汉琴岛之夜、江汉环球电影城、视觉书屋、湖北剧院、百老汇影城、学海书店、红椅剧场·403国际艺术中心。

本次试点，是大文化领域转变发展方式的一个重要尝试，为深化文化体制改革提供了宝贵经验。同时，它也为加速武汉公共文化服务体系构建，推动文化产业繁荣发展提供了良好契机。